安全实盘配资门户网经济不烧脑｜下沉市场，藏着多大的生意？

湖北日报全媒记者李朝霞刘柳安全实盘配资门户网

清晨6点，荆门东宝区子陵铺镇八角村的文昌阁文化广场就热闹起来。

“老板，这菜怎么卖？”“刚做出来的，尝尝看！”摊主的吆喝声、群众的询价声此起彼伏。400多个摊位整整齐齐排开，村民自家种的瓜果蔬菜、手工编的坐垫竹篮、刚出锅的熟食、服装鞋帽日用百货。

这就是“下沉市场”最生动的样子。今年4月开集以来，已累计开市19场，吸引群众近10万人次，带动周边约80%的农户参与经营，户均增收超过5000元。线上线下销售额累计突破1300万元。

8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》（简称《意见》），提出18条具体举措。这是近年来国家层面针对县域消费最系统的一次政策部署。

下沉市场已成为扩消费最重要的潜力来源。但“下沉”二字，到底能“沉”多深？

下沉市场，到底“沉”在哪？

“下沉市场”这个词，听起来挺专业。其实说白了就一句话：把城里人已经习惯的那些好东西，好商场、好物流、好服务，也都送到县城和农村去。

我国县域地区占了全国约九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量。今年1至7月，乡村消费品零售额增速连续55个月高于城镇或基本持平，县乡消费占社零总额比重已达39.1%。

换句话说，下沉市场是中国消费市场最大的潜力股。但长期以来，这个市场有个痛点：想买东西不方便，好东西进不来。

八角村以前就是这样。村民张本同说，以前自家种的菜大多留着自己吃。不是不想卖，是没人来买。城里人想买新鲜土特产，也不知道去哪儿找。供需两头都有，但中间缺个接口。

八角大集干的事，就是把这个接口给接上了。盘活闲置的文化广场，规范设置400多个摊位，配齐停车场、公厕，还开通了城区赶集专线公交。农户有了稳定的卖货渠道，城里人有了固定的“淘宝”去处。

为什么要“下沉”？

有人可能会问：把好东西往县城和农村送，费力不讨好，图什么？

图的是7800万个体工商户的生意，图的是万亿级的消费增量。

截至今年7月底，下沉市场在册个体工商户数量超过7800万，其中86%从事服务业。每天有超过1亿件包裹进出农村。“十四五”时期，农村网络零售额已突破3万亿元。

但现状是很多县域的消费潜力还没有被充分释放。在钟祥，过去想喝一杯星巴克、体验一些新潮消费，得专门跑一趟地级市。消费外流，钱没花在本县，生意没留在本地。

《意见》的核心就四个方向：优化县域商业环境、丰富县域消费供给、增强消费保障能力、强化要素集成。

简单来说，就是帮县城和农村把商场建好、把货备齐、把钱挣够、把路修通。

具体怎么做？加快存量商业设施更新，盘活闲置资源资产；引导连锁企业加速下沉，让县城也能喝上星巴克、买到品牌货；支持企业提供更多就业岗位，让老百姓兜里有钱；还要从财政、金融、土地等方面给真金白银的支持。

商务部说得很清楚：人口密集、经济实力强的县域重点提质和引领；人口和经济基础适中的重点固本挖潜和特色赋能；人口较少、经济体量较小的重点兜底和保障。不是让所有县城都去建大商场，而是让每个县城找到适合自己的路。

下沉市场，不是低端市场

国家政策出台之前，湖北已经悄悄“沉”了好几年。

在宜都，常住人口只有30多万，但今年前两个月社零增速达到4.5%，高于宜昌平均值0.5个百分点。怎么做到的？让快递“坐公交” ，当地开通“客货邮”公交化模式，把快递捎上公交车，送到沿途经过的村落。目前已开通28条线路，覆盖62个行政村。村民的快递订单开始从买实物向买服务延伸，干洗、家政也通过物流网络进了村。

在钟祥，中百广场近三年累计新引进品牌79家，其中区域首店34家，落地湖北县级首家星巴克、钟祥喜茶首店。体验业态占比提升至87.69%。过去要跑地级市才能体验的消费场景，现在“家门口可达”。

在荆门城区，金城悦鲜惠超市从传统农贸超市转型为社区商业综合体，开业三天销售额达226万元、客流量突破10万人次。

回到八角大集。它是下沉市场最朴素也最真实的样本：把闲置的资源盘活，把分散的需求连接，让农户多挣5000块，让城里人买到新鲜菜，让一个村子的烟火气重新升腾起来。

当县城有了更好的集市、更快的物流、更丰富的业态，那些原本流向外地的消费就会留下来，那些原本被压抑的需求就会被激活。

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